Apple khai tử Clips và chuyển hướng đầu tư vào công cụ AI sáng tạo video

 

Tóm tắt các ý chính

• Apple chính thức khai tử ứng dụng Clips sau 8 năm hoạt động, ngừng cung cấp từ ngày 10/10/2025
• Người dùng hiện tại vẫn có thể sử dụng và tải lại ứng dụng, nhưng không có cập nhật mới
• Chiến lược kinh doanh thay đổi: Apple chuyển hướng đầu tư vào các công cụ AI thế hệ mới
• Bài học quản lý sản phẩm: Tầm quan trọng của việc đánh giá và cắt giảm sản phẩm không hiệu quả
• Tác động thị trường: Phản ánh sự thống trị của các nền tảng AI và mạng xã hội trong sáng tạo video
• Khuyến nghị cho doanh nghiệp: Xuất dữ liệu ngay lập tức và chuyển sang các giải pháp thay thế như iMovie, CapCut

 

Khi Một “Đứa Con Cưng” Trở Thành Gánh Nặng

Trong một động thái gây bất ngờ nhưng cũng không quá khó hiểu đối với những ai theo dõi chiến lược sản phẩm của Apple, “gã khổng lồ” Cupertino vừa chính thức tuyên bố khai tử ứng dụng chỉnh sửa video Clips sau 8 năm hoạt động. Quyết định này không chỉ đánh dấu sự kết thúc của một sản phẩm, mà còn phản ánh những thay đổi sâu sắc trong cách thức các tập đoàn công nghệ hàng đầu quản lý danh mục sản phẩm của mình.

Clips ra đời vào năm 2017 với tham vọng lớn – trở thành công cụ sáng tạo video ngắn, dễ sử dụng cho thời đại mạng xã hội. Tại thời điểm đó, Snapchat và Instagram Stories đang bùng nổ, và Apple muốn một phần “chiếc bánh” này. Tuy nhiên, sau 8 năm, ứng dụng này đã trở thành một minh chứng điển hình cho việc “đúng thời điểm nhưng sai chiến lược”.

Từ ngày 10 tháng 10 năm 2025, người dùng mới sẽ không thể tải xuống Clips từ App Store. Những ai đã cài đặt trước đó vẫn có thể tiếp tục sử dụng và tải lại từ lịch sử mua hàng, nhưng Apple đã chính thức ngừng cung cấp các bản cập nhật mới. Đây là một “lời chào tạm biệt” êm ái nhưng quyết đoán – đặc trưng của phong cách Apple khi khai tử các sản phẩm.

 

Phân Tích Chiến Lược: Tại Sao Apple “Buông Tay”?

### 1. Đầu Tư Tài Nguyên Không Hiệu Quả

Mặc dù Apple chưa công bố lý do chính thức, các nhà phân tích ngành đều nhận định rằng Clips đã trở thành một “hố đen” tài nguyên. Trong những năm gần đây, ứng dụng này chỉ nhận được các bản cập nhật sửa lỗi nhỏ, thay vì những tính năng đột phá. Điều này cho thấy Apple đã từ từ rút bớt đầu tư phát triển.

Đối với các CEO và nhà quản lý, đây là một bài học quý giá về quản lý danh mục sản phẩm. Khi một sản phẩm không tạo ra giá trị tương xứng với nguồn lực đầu tư, việc dừng lại có thể là quyết định sáng suốt nhất.

### 2. Cuộc Chuyển Mình Hướng Tới AI

Apple đang trong quá trình chuyển đổi chiến lược lớn, tập trung vào các công cụ sáng tạo nội dung được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo. Với sự phát triển vượt bậc của các nền tảng AI tạo video như OpenAI Sora, việc duy trì một ứng dụng chỉnh sửa video truyền thống như Clips dường như đã trở nên lỗi thời.

Điều này phản ánh một xu hướng lớn trong ngành công nghệ: sự thay thế của AI đối với các công cụ truyền thống. Các doanh nghiệp thông minh đang học cách “cắt bỏ” những sản phẩm cũ để dành nguồn lực cho công nghệ tương lai.

Để hiểu rõ hơn về việc Apple chuyển hướng đến AI nhưng lại tụt lại phía sau các đối thủ như Google hay Microsoft, bạn có thể xem bài phân tích tại Apple tụt hậu AI khiến doanh nghiệp đứng trước nguy cơ mất lợi thế cạnh tranh.

### 3. Thất Bại Trong Việc Xây Dựng Cộng Đồng

Khác với TikTok hay Instagram Reels, Clips không bao giờ tạo ra được một mạng lưới người dùng mạnh mẽ. Ứng dụng hoạt động như một công cụ độc lập, thiếu yếu tố mạng xã hội – điều quan trọng nhất trong thời đại số.

Đây là một bài học marketing sâu sắc: trong thời đại này, một sản phẩm không chỉ cần tốt về mặt kỹ thuật, mà còn phải tạo ra được hiệu ứng mạng và cộng đồng người dùng trung thành.

Xem thêm về bài học hiệu ứng mạng lưới và chiến lược quản lý sản phẩm công nghệ qua thất bại của Zune so với iPod tại Sai lầm khiến Zune không thể vượt mặt iPod của Apple.

 

Tác Động Thị Trường và Cảnh Quan Cạnh Tranh

### Sự Thống Trị Của Các Nền Tảng Mạng Xã Hội

Việc Clips không thể cạnh tranh với TikTok, Instagram, hay YouTube Shorts cho thấy sức mạnh của hiệu ứng mạng lưới. Các nền tảng này không chỉ cung cấp công cụ sáng tạo, mà còn có sẵn hệ sinh thái phân phối và khán giả.

Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME), điều này có nghĩa là việc đầu tư vào các công cụ tạo nội dung cần phải đi kèm với chiến lược phân phối rõ ràng. Một công cụ tốt mà không có cách tiếp cận khán giả sẽ khó thành công.

Đọc thêm về lý do các CEO và startup thường thất bại vì sai lầm chiến lược khi không tập trung vào hiệu ứng mạng lưới tại 90% startup thất bại vì thiếu kỹ năng then chốt.

### Cuộc Cách Mạng AI Trong Sáng Tạo Nội dung

Sự xuất hiện của các công cụ AI như Sora đã thay đổi hoàn toàn kỳ vọng của người dùng. Thay vì phải chỉnh sửa video thủ công, người dùng hiện tại mong muốn có thể tạo ra nội dung chỉ bằng cách mô tả bằng lời.

Các doanh nghiệp cần chuẩn bị cho cuộc chuyển đổi này bằng cách:

• Đầu tư vào việc học hỏi và triển khai công nghệ AI
• Đào tạo nhân viên sử dụng các công cụ AI mới
• Xây dựng chiến lược nội dung phù hợp với khả năng của AI

Cùng khám phá cách doanh nghiệp Việt chuẩn bị cho làn sóng AI và lý do bạn không nên “tụt lại phía sau” tại Lỗi thời nếu doanh nghiệp bạn không chuẩn bị cho kỷ nguyên AI.

 

Bài Học Quản Lý Cho Lãnh Đạo Doanh Nghiệp

### 1. Nghệ Thuật “Biết Dừng Lại”

Quyết định của Apple cho thấy tầm quan trọng của việc biết khi nào nên dừng lại. Nhiều công ty, đặc biệt là các startup, thường mắc phải lỗi “tình cảm sản phẩm” – tiếp tục đầu tư vào những dự án không hiệu quả vì lý do tình cảm.

Steve Jobs từng nói: “Innovation is saying no to 1,000 things.” Việc khai tử Clips là một ví dụ điển hình về triết lý này.

Bạn cũng có thể tìm hiểu thêm về các thất bại chiến lược kinh điển của Apple và bài học thành công cho các doanh nghiệp công nghệ tại Cảnh báo thất bại kinh điển từ Apple.

### 2. Đánh Giá ROI Thường Xuyên

Các CEO và nhà quản lý nên thường xuyên đánh giá return on investment (ROI) của từng sản phẩm và dịch vụ. Một số câu hỏi quan trọng:

• Sản phẩm này có đang tạo ra giá trị tương xứng với chi phí duy trì không?
• Nguồn lực đang dành cho sản phẩm này có thể được sử dụng hiệu quả hơn ở đâu khác không?
• Xu hướng thị trường có đang đi ngược lại với định hướng sản phẩm không?

### 3. Linh Hoạt Trong Chiến Lược

Apple đã chứng minh khả năng pivot nhanh chóng khi nhận ra một hướng đi không còn hiệu quả. Đây là một đặc điểm quan trọng của các tổ chức thành công trong thời đại thay đổi nhanh chóng.

Đọc sâu hơn về sự khác biệt quyết định giữa các doanh nghiệp công nghệ có khả năng quản lý danh mục sản phẩm hiệu quả tại Chiến lược Fast Follower và hệ sinh thái khép kín giúp Apple thành công.

 

Tác Động Đối Với Doanh Nghiệp Sử Dụng Video Content

### Lời Khuyên Khẩn Cấp Cho Người Dùng Clips

Nếu doanh nghiệp của bạn đang sử dụng Clips, hãy hành động ngay lập tức:

1. Xuất tất cả dự án hiện tại về thư viện ảnh hoặc lưu trữ đám mây
2. Lập kế hoạch chuyển đổi sang các công cụ thay thế
3. Đào tạo nhân viên sử dụng các ứng dụng mới

Apple đã cảnh báo rằng các bản cập nhật iOS tương lai có thể làm cho Clips không tương thích, vì vậy việc chậm trễ có thể dẫn đến mất dữ liệu.

Để hạn chế tối đa rủi ro khi cập nhật iOS và các hệ điều hành mới, doanh nghiệp nên tham khảo hướng dẫn chuẩn bị cập nhật hệ điều hành, tránh mất dữ liệu tại Cách chuẩn bị cập nhật iOS 26 giúp doanh nghiệp tránh mất dữ liệu.

### Các Giải Pháp Thay Thế Đáng Cân Nhắc

iMovie – Lựa Chọn Chính Thức Từ Apple

• Ưu điểm: Tích hợp sâu với hệ sinh thái Apple, giao diện quen thuộc
• Nhược điểm: Ít tính năng mạng xã hội, học tập phức tạp hơn

CapCut – Sức Mạnh Từ ByteDance

• Ưu điểm: Miễn phí, nhiều tính năng AI, tối ưu cho mạng xã hội
• Nhược điểm: Quan ngại về bảo mật dữ liệu, thuộc sở hữu công ty Trung Quốc

InShot – Đơn Giản và Hiệu Quả

• Ưu điểm: Dễ sử dụng, phù hợp với nhu cầu cơ bản
• Nhược điểm: Tính năng hạn chế, cần trả phí cho các chức năng nâng cao

Các Công Cụ AI Mới

• Sora (OpenAI): Tạo video từ văn bản
• Runway ML: Chỉnh sửa video bằng AI
• Pictory: Tạo video từ blog posts

 

Chiến Lược Tương Lai Cho Video Marketing

### 1. Đầu Tư Vào AI và Tự Động Hóa

Các doanh nghiệp thông minh đang chuyển từ chỉnh sửa thủ công sang tạo nội dung bằng AI. Điều này không chỉ tiết kiệm thời gian mà còn cho phép tạo ra khối lượng nội dung lớn với chi phí thấp.

### 2. Tập Trung Vào Nền Tảng, Không Phải Công Cụ

Thay vì đầu tư quá nhiều vào việc học một công cụ cụ thể, các doanh nghiệp nên tập trung vào chiến lược nền tảng. Hiểu rõ từng mạng xã hội, khán giả mục tiêu và cách thức phân phối nội dung hiệu quả.

### 3. Xây Dựng Năng Lực Nội Bộ

Đào tạo nhân viên không chỉ sử dụng các công cụ hiện tại, mà còn khả năng thích ứng với công nghệ mới. Trong một thế giới thay đổi nhanh chóng, khả năng học hỏi quan trọng hơn kiến thức cụ thể.

 

Những Bài Học Chiến Lược Từ Apple

### 1. Quản Lý Danh Mục Sản Phẩm Như Một Nghệ Thuật

Apple đã chứng minh rằng việc loại bỏ sản phẩm có thể quan trọng không kém việc tạo ra sản phẩm mới. Điều này đòi hỏi sự dũng cảm và tầm nhìn chiến lược từ ban lãnh đạo.

### 2. Timing Trong Kinh Doanh

Clips ra đời đúng thời điểm về mặt xu hướng (2017 – thời kỳ bùng nổ video ngắn), nhưng sai về mặt chiến lược sản phẩm. Điều này cho thấy timing không chỉ là “khi nào” mà còn là “như thế nào”.

### 3. Tầm Quan Trọng Của Ecosystem

Khác với các sản phẩm thành công khác của Apple (iPhone, iPad, Mac), Clips không tạo ra được hiệu ứng khóa (lock-in effect) với hệ sinh thái Apple. Người dùng có thể dễ dàng thay thế bằng ứng dụng khác mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm tổng thể.

 

Kết Luận: Những Điều Đáng Suy Ngẫm

Việc Apple khai tử Clips sau 8 năm không phải là một thất bại, mà là một bài học quý giá về quản lý chiến lược. Nó cho thấy ngay cả những tập đoàn lớn nhất thế giới cũng phải liên tục đánh giá, điều chỉnh và đôi khi “buông bỏ” để tiến lên.

Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, các nhà quản lý và CEO, câu chuyện này mang lại nhiều bài học:

• Đừng ngần ngại dừng lại khi một sản phẩm hoặc dịch vụ không còn hiệu quả
• Đầu tư vào tương lai thay vì bám víu vào quá khứ
• Xây dựng năng lực thích ứng thay vì phụ thuộc vào một công cụ cụ thể
• Theo dõi xu hướng thị trường và sẵn sàng thay đổi chiến lược

Cuối cùng, việc Clips kết thúc hành trình cũng đánh dấu sự khởi đầu của một kỷ nguyên mới – kỷ nguyên của AI trong sáng tạo nội dung. Các doanh nghiệp thông minh sẽ nhanh chóng nắm bắt cơ hội này để tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững.

Trong thế giới kinh doanh, đôi khi “kết thúc” chính là khởi đầu của những cơ hội mới. Apple đã cho chúng ta thấy điều đó qua quyết định táo bạo với Clips.

 

FAQ – Câu hỏi thường gặp về việc Apple khai tử ứng dụng Clips

• • Q: Khi nào Apple chính thức xóa ứng dụng Clips khỏi App Store?
    Clips sẽ ngừng được cung cấp cho người dùng mới bắt đầu từ ngày 10/10/2025.
    

 

• • Q: Tôi đang sử dụng Clips, có còn tải lại được không?
    Người dùng đã tải trước đó vẫn có thể dùng và tải lại từ lịch sử mua hàng trên App Store.
    

 

• • Q: Apple có hỗ trợ, cập nhật gì mới cho Clips trong tương lai không?
    Không. Apple đã dừng phát hành bản cập nhật mới và không hỗ trợ các tính năng tương lai.
    

 

• • Q: Làm sao chuyển nội dung Clips sang ứng dụng khác?
    Bạn nên nhanh chóng xuất tất cả dự án về thư viện ảnh/iCloud và tìm hiểu các phần mềm thay thế như iMovie, CapCut hoặc các giải pháp AI như Sora.
    

 

• • Q: iOS mới có còn tương thích với Clips?
    Apple cảnh báo các bản iOS tương lai có thể làm Clips không hoạt động ổn định, nên hãy xuất dữ liệu càng sớm càng tốt.
    

 

• Q: Doanh nghiệp nên chuẩn bị gì cho kỷ nguyên video AI?
  Đào tạo, chuyển đổi nội dung, học hỏi AI mới, tập trung nền tảng – như đã phân tích trong bài viết.